4月20日，百事可樂在成都召開新品上市發(fā)布會。百事立頓大中華區(qū)及北亞區(qū)總經(jīng)理HuChiaFang、百事立頓大中華區(qū)市場部總監(jiān)GloriaZhou、百事立頓大中華區(qū)高級市場運(yùn)作經(jīng)理DavidDeng、百事可樂西南區(qū)運(yùn)營中心總經(jīng)理唐有民等高層主管悉數(shù)到場。之后，立頓在全國各地又分別召開了多場新品說明會。
看好即飲茶市場，立頓推英倫果茶系列
當(dāng)超市、大賣場充斥著各種新型飲料時(shí)，消費(fèi)者仍然難忘濃濃茶香。生活節(jié)奏的加快，能花在茶盤前慢斟細(xì)酢的時(shí)間也越來越少，即飲茶市場因此興起。不過，整日面對各個(gè)品牌的紅茶、綠茶，大家都覺得有點(diǎn)膩了吧。
或許是看到了這一點(diǎn)，近來立頓頻頻發(fā)力即飲茶市場。繼聯(lián)手百事可樂推出氣泡茶后，日前立頓進(jìn)行創(chuàng)新性嘗試，重磅推出全新即飲產(chǎn)品——立頓英式果茶系列。
該產(chǎn)品延續(xù)新英倫態(tài)度，彰顯活力時(shí)尚的陽光新定位。單瓶規(guī)格為500ml，終端建議零售價(jià)4元/瓶左右。
立頓內(nèi)部人士透露，之所以看好即飲茶市場，主要出于以下三點(diǎn)考慮：
第一，近四年來，在即飲茶市場中，果茶成長最快，在一線城市尤為明顯；
第二，對比日本、臺灣等發(fā)達(dá)地區(qū)，中國果茶市場未來有巨大的發(fā)展空間；
第三，目前在國內(nèi)市場的果茶產(chǎn)品多為本土品牌，暫未形成無一家獨(dú)大格局，缺乏市場引領(lǐng)者。
加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)，劍指果茶品類領(lǐng)導(dǎo)地位
據(jù)悉，對于英式果茶系列產(chǎn)品，立頓相當(dāng)看重，并將建立果茶品類領(lǐng)導(dǎo)地位作為發(fā)展目標(biāo)。以北京大區(qū)（北京、河北）為例，其將鎖定一二級商圈進(jìn)行重點(diǎn)推廣，爭取在2015年實(shí)現(xiàn)57萬箱的銷量目標(biāo)。
當(dāng)然，目標(biāo)肯定不是隨便定的。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，立頓從產(chǎn)品、營銷等方面做出了多項(xiàng)布局。
首先，立頓此次為英式果茶系列產(chǎn)品專門打造了全新的品牌LOGO和瓶身設(shè)計(jì)，彰顯活力時(shí)尚的陽光新定位和底蘊(yùn)創(chuàng)新的新英倫態(tài)度。同時(shí)，該款新品還結(jié)合了紅茶的茶香與果香，帶給味蕾上的多重享受。
其次，為加強(qiáng)新品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，立頓將在5~8月期間，舉辦其史上最大規(guī)模的事件營銷活動(dòng)——一路出彩巴士游。該活動(dòng)將以新浪微博和微信為互動(dòng)平臺，采用“消費(fèi)者關(guān)注平臺、參與互動(dòng)，即有機(jī)會體驗(yàn)英倫果茶出彩游”的活動(dòng)機(jī)制進(jìn)行。
據(jù)悉，“一路出彩巴士游”營銷活動(dòng)分為南線、北線兩條路線，分別前往杭州、上海、蘇州、南京、北京、成都、重慶、武漢、深圳等城市。抵達(dá)每個(gè)城市后，立頓大巴將?？?周，游覽當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚地標(biāo)。
立頓強(qiáng)勢加入，即飲茶市場或迎新一輪競爭
立頓于1992年進(jìn)入中國市場，以袋裝茶即沖即飲的形式讓飲茶跟上了現(xiàn)代社會的快速節(jié)奏，成為國內(nèi)全新的流行休閑文化符號。其在短短5年之后，其就獲得了中國茶包銷售額第一、市場占有率第一的成績。
這些成績的取得，大多歸功于其在堅(jiān)持英倫風(fēng)格的原則下，抓住了中國消費(fèi)者的口味需求。包括綠茶包和茉莉花茶包的出現(xiàn)，奶茶和檸檬速溶茶的出現(xiàn)，皆可看出其在產(chǎn)品升級上做出的努力。
此次，英式果茶即為立頓英式紅茶的升級，是立頓的一次創(chuàng)造性嘗試。全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加上出彩的營銷活動(dòng)，該款新品的上市有望給競爭激烈的即飲茶飲料市場注入了一針強(qiáng)力興奮劑。
來源：糖煙酒周刊食品版
